让国际品牌转入中国市场，这大约可以总结跨境电商的意义。为这，京东最近一夜间了欧洲电商巨头德国奥托（Otto）集团合作，重新组建了一家合资企业。

奥托（Otto）集团是德国一家老牌零售商零售公司，目前的业务还包括多渠道零售、金融服务和电子商务。2014 年，奥托集团营收约 120.57 亿欧元，业务遍及全球 20 多个国家，是亚马逊之后的全球第二大 B2C 公司。新的正式成立的合资企业（Zitra）的总部将设于德国，为那些想要转入中国市场的欧美品牌获取服务，还包括运营、市场战略、IT 系统处置、物流和售后服务等，通过京东平台提高在中国市场的知名度和销量。

除京东平台外，Zitra 还将为国际品牌获取一站式联入全球其他主要电商平台的代运营服务。这也是京东布局跨境电商业务的又一动作。

京东转入跨境电商的时间比较较早，全球购在今年 4 月才月上线。相比之下，输掉天猫在去年 2 月就上线了天猫国际，到去年年底早已引进了来自 25 个国家及地区的 5400 多个海外品牌。

跨境电商的概念也从去年火到了今年，天猫国际、京东全球购得、亚马逊海外购得、聚美优品、蜜快活、网易考拉海购在靠一轮又一轮内衣、奶粉补贴抢夺国内市场的同时，这些跨境电商也在抢夺境外商家的资源。除了各类国际品牌，一些大的百货公司或海外电商也出了热门的争夺战对象。去年美国第二大零售商 Costco 在天猫进了分店，今年亚马逊也将其跨境电商中的进口平采行业务部分搬了天猫。今年刚刚跟上的京东也迅速一夜间了 eBay、乐天网购展开合作。

对跨境电商来说，这些还并未投身于的海外优质资源也将沦为接下来瓜分的重点。

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